Para desenvolver a campanha, a agência Escala levantou alguns dos motivos que pessoas utilizam para justificar a falta do cinto de segurança no banco traseiro. Desconforto, sensação de segurança maior do que no banco da frente, confiança no motorista, deslocamento curto e surpreendentemente, boa parte das pessoas não saberem que é obrigatório. As peças buscam combater esses argumentos, comparando o tempo de formular a desculpa ao ato quase reflexo de colocar o cinto. Todas as peças ainda reforçam a obrigatoriedade do cinto no banco de trás, além do principal argumento que salvam vidas. Mostrando que não há razão para não usar o cinto no banco de trás, já que quando confrontados com fatos, nenhuma desculpa se sustenta. O VT foi produzido pela Zepp Filmes.

As peças estão em rádio, TV, impresso e digital. A ação é do Detran RS com coordenação do Departamento de Publicidade da Secretaria de Comunicação (Secom-RS).